هجوم به سلول های خاکستری مغز
3. انتخاب بد از بدتر
گاهی طراحان تبلیغات روانی معتقدند که هر چند راهکار اتخاذ شده نامطلوب است، اما دیگر گزینه های احتمالی، به نتایجی به مراتب بدتر ختم می شوند.
این روش که انتخاب بد از بدتر نامیده می شود، برای توجیه ضرورت فداکاری و از خودگذشتگی و یا مشروعیت بخشیدن به اقدامات خشن و ناخوشایند، به کار گرفته می شود. مقصر شناختن دشمن برای محدودیت ها و شرایط نامساعد، همراه با این روش، مورد استفاده قرار می گیرد.
4. نظریة ایجاد هراس اخلاقی
بر طبق این نظریه، رسانه های همگانی برای انحراف افکار عمومی از موضوعات متضاد با منافعشان، موضوعات جدیدی خلق می کنند که اهمیت موضوع قبلی را ندارد؛ اما به علت نوع انعکاس آن، موضوع قبلی فراموش می شود و همة نگاه ها به موضوع جدید معطوف می شود؛ برای مثال، اگر افکار عمومی به مشکلات اقتصادی جامعه معطوف است، با طرح مشکلات امنیت شخصی، افکار عمومی را منحرف می کنند و در حقیقت، در هراس اخلاقی، رسانه ها، سوژه های جدیدی آنها به وجود می آورند.
5. بزرگ جلوه دادن پیامدهای منفی
این اصل بر پایة هزینه و فایده، بنا نهاده شده است؛ به این صورت که شهروندان برای فواید کوچک و ناچیز، هزینه کلانی نمی پردازند؛ پس زمانی که شما هزینة یک عمل را بیش از آن چه که وجود دارد، نشان دهید، بنابراین، تعادلی بین هزینه و فایده وجود نخواهد داشت و افکار عمومی، رسیدن به مقصود مورد نظر را به صرفه نمی دانند و از آن منصرف می شوند.
